Diageo, el gigante multinacional de bebidas alcohólicas, ha experimentado su primera disminución en ventas globales desde la pandemia de Covid-19. Sin embargo, el mercado británico ha mostrado un comportamiento contrario a esta tendencia, impulsado principalmente por el éxito de Guinness y sus productos relacionados.
Las ventas en Gran Bretaña aumentaron un 5%, un crecimiento atribuido a la creciente popularidad de la icónica cerveza negra irlandesa y sus variantes. Entre estas, destaca la versión sin alcohol Guinness 0.0, cuyas ventas se han más que duplicado a nivel mundial en el último año fiscal. Además, innovaciones como la tecnología Nitrosurge para servir en casa han contribuido a este éxito.
A nivel global, las ventas de cerveza de Diageo crecieron un 18%, con Guinness liderando este incremento. Gran Bretaña e Irlanda fueron los mercados que más contribuyeron al impulso de la marca.
Sin embargo, no todas las categorías de productos mostraron un desempeño positivo. En Europa, las ventas de licores disminuyeron un 1%, con caídas en las categorías de whisky, ginebra y ron, a pesar del fuerte crecimiento en raki y Baileys.
Las cifras generales de la compañía muestran una caída del 1.4% en las ventas netas totales, alcanzando los $20.3 mil millones. El beneficio operativo anual también disminuyó un 4.8%, llegando a $304 millones. Diageo atribuye gran parte de esta caída ($302 millones) a la región de América Latina y el Caribe, donde las presiones económicas han llevado a los consumidores a reducir su consumo y optar por alternativas más económicas.
En América del Norte, las ventas cayeron un 2%, con una disminución notable en la categoría de tequila (5%). La marca Casamigos sufrió una caída del 22% en ventas, aunque Don Julio logró crecer un 22%. El vodka también experimentó una caída del 8% en esta región.
Debra Crew, directora ejecutiva de Diageo, ha expresado confianza en que las medidas tomadas por la compañía para abordar estos desafíos darán frutos cuando mejore el entorno del consumidor. Sin embargo, reconoce la dificultad de predecir cuándo se alcanzarán los objetivos de ventas a medio plazo, dada la alta inflación y la baja confianza del consumidor.
A pesar de estos desafíos, Diageo ha aumentado su gasto en marketing en un 4%, enfocándose en tequila, cerveza y su marca Johnnie Walker. La compañía también destaca un crecimiento orgánico del 3% en Europa, impulsado por un fuerte desempeño en Turquía y un crecimiento moderado en Gran Bretaña e Irlanda.
En resumen, aunque Diageo enfrenta desafíos en varios mercados y categorías de productos, el éxito de Guinness en Gran Bretaña y el crecimiento en ciertas regiones ofrecen puntos positivos en un panorama económico complejo para la industria de bebidas alcohólicas.
